Produzir conteúdo relevante é uma missão que exige tempo, esforço e uma boa dose de criatividade. Como consultor de vendas e escritor semanal de artigos com mais de 2.500 palavras, compartilho insights valiosos não apenas para o feed do LinkedIn, mas também para os quase 6.000 assinantes da minha newsletter. No entanto, mesmo com mais de 21.000 conexões na plataforma, enfrento um desafio crescente: alcançar as pessoas certas em meio às mudanças constantes no algoritmo do LinkedIn.
“O algoritmo do LinkedIn tem me irritado ultimamente.”
Esta declaração foi a frase inicial de John Barrows na sua newsletter. Ele vai além, e diz que por um momento parou de se importar com quantas curtidas e comentários recebe, e apenas se concentrou em publicar conteúdo valioso, mas isso não foi fácil. Continuou sentindo-se incomodado quando uma boa publicação recebe engajamento limitado.
Ele demonstra que tem acesso a profissionais do LinkedIn e especialistas, e tentou diferentes tipos de postagens com imagens, vídeos, etc.. leu o longo relatório “LinkedIn Algorithm Insights 2024” e tentou implementar as sugestões e mesmo assim não teve sucesso.
Como eu me identifiquei muito com o cenário do John Barrows, mergulhei no conteúdo do seu artigo e da pesquisa do “LinkedIn Algorithm Insights”. Vou poupar seu tempo de verificar o estudo e o artigo dele, pois abaixo tem o resumo de tudo.
A Realidade do Algoritmo: Mais Conexões, Menos Alcance?
O LinkedIn foi projetado para conectar profissionais e amplificar vozes, mas as atualizações recentes no algoritmo têm tornado essa tarefa mais desafiadora. Segundo o relatório “LinkedIn Algorithm Insights 2024”, perfis com grandes audiências enfrentam uma dificuldade particular: o algoritmo avalia o engajamento inicial (curtidas, comentários, etc.) de forma proporcional ao número total de conexões ou seguidores. Isso significa que, quanto maior sua rede, mais difícil é atingir um nível de engajamento inicial suficiente para que o algoritmo expanda o alcance da sua postagem. Na prática, conexões ou seguidores inativos podem prejudicar significativamente a performance do conteúdo.
Com mais de 21.000 conexões, enfrento um desafio inerente: minha audiência é vasta, mas muitas dessas conexões não interagem regularmente. Essa falta de engajamento inicial faz com que o LinkedIn interprete meus posts como menos relevantes, reduzindo ainda mais sua visibilidade.
Produzir Conteúdo Consistente: Uma Luta Contra a Maré
Como criador de conteúdo, manter a consistência é essencial. Publico semanalmente artigos densos e bem fundamentados, mas, em um ambiente onde o tempo de atenção é curto, competir com formatos mais rápidos e visuais é desafiador. Dados do relatório mostram que postagens com textos curtos (900 a 1.200 caracteres) e imagens únicas ainda performam bem. No entanto, conteúdo mais longo, como artigos ou newsletters, pode ter seu alcance reduzido em até 10% a cada 150 palavras extras.
Isso me leva a algumas reflexões: como equilibrar profundidade e engajamento sem comprometer a qualidade? Meu público quer realmente um conteúdo mais raso?
Estratégias para Superar as Barreiras do Algoritmo
Com base no relatório e nas minhas experiências, algumas estratégias estão sendo testadas para enfrentar os desafios do LinkedIn:
- Otimização de formatos e horários: Postagens com imagens e textos entre 900 e 1.200 caracteres têm gerado melhores resultados. Além disso, publicar nas manhãs de dias úteis aumenta a exposição.
- Engajamento ativo: Responder rapidamente a comentários e interagir com conteúdos de outros criadores podem ampliar sua presença na plataforma. Comentários significativos podem aumentar em até 15% o alcance das postagens subsequentes.
- Revisão da base de conexões: Inspirado pelo profissional que mencionei, estou avaliando realizar uma limpeza na minha base, removendo conexões inativas para melhorar a taxa de engajamento inicial.
O Valor da Autenticidade em Meio às Métricas
Apesar dos desafios, acredito que o segredo para vencer o jogo do algoritmo é permanecer autêntico. Meus leitores assíduos — aqueles que também acompanham minha newsletter — continuam a ser meu público mais valioso. São eles que compartilham, comentam e ajudam meu conteúdo a chegar mais longe.
Além disso, vejo o LinkedIn como mais do que uma plataforma de alcance. É uma oportunidade de criar conexões significativas, onde mesmo um pequeno engajamento pode levar a grandes oportunidades.
Conclusão
As mudanças no algoritmo do LinkedIn nos desafiam a repensar estratégias e, muitas vezes, nosso propósito ao criar conteúdo. Meu compromisso permanece em oferecer valor, seja através dos artigos semanais da newsletter ou dos cursos que disponibilizo.
Se você também enfrenta os desafios do algoritmo, deixe seu comentário: como você tem ajustado suas estratégias? Vamos construir juntos um espaço de aprendizado e troca aqui no LinkedIn.
E, se quiser explorar mais sobre os tópicos que abordo, confira meus livros ‘Social Selling – Criando Conexões Human To Human para Engajar e Conquistar Clientes’ e ‘Dominando Vendas Complexas com Engenharia de Valor’.
